Olajide William Olatunji, přezdívaný KSI (Knowledge, Strength, Integrity), se narodil 19. června 1993 v Watfordu v Hertfordshire ve Spojeném království. Rodiče – nigerijského původu – ho vychovali ve středostavovské rodině. KSI spustil svůj YouTube kanál v roce 2009 jako 16letý a zpočátku se zaměřoval na FIFA Ultimate Team videa a gaming komentáře. Postupně rozšiřoval obsah o prank videa, vlogy a challenge videa.

YouTuberský fenomén a boxerský souboj
KSI se stal jedním z nejvlivnějších britských YouTuberů s desítkami milionů odběratelů. Jeho boxerský zápas s Loganem Paulem v roce 2018 (amateur box, remíza) a 2019 (profesionální box, výhra KSI na body) přitáhly miliony diváků a staly se průkopníky creator boxing. Prime Hydration – energetický a sportovní nápoj spoluzaložený s Loganem Paulem v roce 2022 – se stal jedním z nejrychleji rostoucích nápojových brandů v historii; v prvním roce generoval tržby přes 250 milionů dolarů a v roce 2023 přes 1,2 miliardy dolarů.

Hudební kariéra
KSI vydal debutové album Dissimulation (2020) a All Over the Place (2021), která se umístila na předních pozicích britských hitparád. Singr Not Over Yet (2021) s Totem se dostal na 3. místo UK charts. Je členem skupiny Sidemen, skupiny youtubérů s jedním z největších kolektivních dosahů na YouTube. Spolupracoval s umělci jako Anne-Marie, Yungblud nebo Stormzy.

Podnikání a odkaz
KSI je příkladem moderního creator economy podnikatele – přešel od čistého obsahu k značkám, hudební kariéře a sportu. Jeho vliv na generaci mladých Britů je srovnáván s vlivem tradičních mediálních celebrit.