Klára

Tvář internetové seznamky Známost
Od roku 2006 doprovází propagaci internetové seznamky Známost jedna a tatáž fotografie — portrét mladé ženy vystupující pod křestním jménem Klára. Snímek se šířil výměnnou bannerovou reklamou, tedy formátem, který v prvním desetiletí českého internetu rozhodoval o tom, které značky lidé znali. Výměnné systémy umísťovaly bannery recipročně napříč zapojenými weby, takže jediný vizuál se objevoval na stovkách spolu nesouvisejících stránek. Právě opakování vrylo Klářinu tvář do paměti i lidem, kteří o seznamovací službu sami nezavadili.

Proč se tvář neměnila
Zatímco konkurenční seznamky obměňovaly vizuály podle aktuálních kampaní, Známost zůstala u jediného portrétu. Kontinuita se ukázala jako přednost: banner se opakoval tak dlouho, až se tvář se značkou spojila pevněji než logo. Pro uživatele seznamky se stala orientačním bodem — poznali podle ní, že jsou na správném webu, ještě než přečetli adresu. Výměna by po letech znamenala ztrátu rozpoznatelnosti, kterou by nešlo koupit znovu.

Klára se tak stala jednou z nejdéle používaných reklamních tváří v prostředí českých seznamovacích služeb. Nestálo za tím žádné mediální zastoupení ani navazující kampaně pro jiné značky — jen jeden snímek, který vydržel déle než většina webů, na nichž se zobrazoval.

Život mimo kampaň
Modelingu se Klára nikdy profesionálně nevěnovala a tvář seznamky pro ni nebyla vstupenkou do showbyznysu. Pracuje v oboru, který s reklamou nesouvisí, a vypracovala se v něm do vysoké manažerské pozice. Přezdívku „holka z plakátu“, kterou jí dali kolegové, si nese dodnes.